Доналд Тръмп, наследил бизнеса, връзките на баща си и неговата прагматичност, развива до съвършенство умението навсякъде и за всичко да използва пиар, така че се превръща в тънък рекламен психолог зад образа си на първичен, силов и непредвидим играч.

Той е наясно, че шансовете му на изборите през 2000 година не са големи на фона на симпатичния вицепрезидент на Клинтън – Ал Гор, и работещия с петромилионите на Тексас син на бившия президент Буш – Джордж. За Тръмп е важно да се покаже в битката за Белия дом, за да си направи реклама. А и да спечели „сухо“ от цялата работа. Доналд измисля кампания, в която не харчи, а изкарва пари.

Гениалната бизнес кампания за Белия дом

Неговите срещи с избирателите се провеждат под формата на бизнес семинари на базата на трите му книги със съвети за преуспяване. За всеки от семинарите той получава хонорар от минимум 100 000 долара, набран от входната такса на желаещите да присъстват. В някои случаи обаче хонорарите стигат почти 4 милиона долара за лекция – например предизборната среща в Сейнт Луис с 19 000 зрители, платили по 200 долара за покана.

Тръмп прекратява кампанията си, когато получава съответна оферта за това, като признава пред медиите, че е много доволен от възможността, която политическото турне му е дало за реклама на името му, носено от хотели, казина, сгради, а също и на книги, продавани в многомилионни тиражи. Като всеки познавач на сериалите, а и защото сам е водещ на хитовото риалити шоу „Стажантът“, Тръмп намеква, че може пак да се кандидатира за президент през 2004 г.

Не го прави открито, но заема страна в кампанията, което едва ли е безплатно. Неговите критики за икономическата политика на президента Буш, публикувани в решителната фаза на предизборната надпревара през юли 2004 г. в лайфстайл изданието „Ескуайър“, са препечатани от основните политически и бизнес медии, което подсказва, че нещата са били планирани, и то в нечия конкретна полза.

Не е трудно да се разбере, че е било в полза на демократите, след като на сватбата на Тръмп с третата му съпруга Мелания на 22 януари 2005 година присъства като почетен гост самата Хилари Клинтън. При следващата президентска кампания през 2008 година, когато съпругата на бившия президент Бил Клинтън е кандидат за номинация на Демократическата партия срещу Барак Обама, на Тръмп се пада „честта“ да разпространи в медиите „изтеклата от щаба на Хилари информация“ за евентуални нередности около сенатора. Например това, че Обама е роден в Кения, а не в САЩ, т.е. няма право да бъде президент, а според някои – дори и американски гражданин. Както често се случва с компроматите, дори и с намесата на Доналд, който обикаля тв студиа, вестници и други медии (без това поведение да възмути Мерил Стрийп), те се обръщат в полза на „жертвата“. Обама отстранява Хилари Клинтън, бие и републиканците и става първият афроамериканец президент.

От първия милиард до първия фалит

Като бизнесмен Тръмп е много спорен авторитет. Има два или три фалита – анализаторите спорят колко са точно, като основната причина е увличането му по строеж на суперогромни и суперскъпи казина в Атлантик Сити. Невъзможно е да се докаже доколко са успешни повечето му начинания, с изключение на медийните.

Но най-големи са споровете дали Тръмп наистина е милиардер. Преди 35 години Доналд е обявен за притежател на 10-цифрено богатство. Истината обаче е, че по онова време той получава 10 000 долара заплата във фирмата на татко си, който му е подарил къщи, апартаменти, лимузини. А забавното е, че публиката не се съмнява в богатството му.
Стратегията на изграждането на този печеливш образ е проста – Доналд Тръмп успява да превърне в бранд не само себе си, но и своя стил на говорене, на живот, на обличане, даже прическата си, които го правят разпознаваем за цялата аудитория на САЩ и на света в момента, в който се появи пред нея.

Образът на Тръмп започва да се изгражда преди 40 години – през 1976 г. И не от някоя „жълта“ медия или забавна програма. А от флагмана на американската и на световната прес журналистика „Ню Йорк таймс“, който по ирония на съдбата му беше основен враг по време на кампанията за Белия дом миналата година.
Журналистката Джуди Клемесръд прави за уикенд издание на вестника материал за младия строителен предприемач Доналд Тръмп в рубриката за любимите места на нюйоркските знаменитости. Самото влизане в рубриката е белег, че персоната, която се описва, вече е Някой в града, и й дава статута на знаменитост.