Марката Тръмп

Нищо в този живот не е случайно, особено в наситения като сериал живот на Тръмп

Борис Ангелов 29 март 2017

Снимка: instagram

 

Журналистката хиперболизира своя 30-годишен герой – представя го като Великия Гетсби, който гледа към Ню Йорк, нарича го „младежа с ослепително белите зъби“. И го сравнява с изигралия Гетсби в едноименния филм Робърт Редфорд! Публиката е очарована и зашеметена от тази неустоима комбинация от богатство, блясък, привързаност към традицията, елегантност и предприемчивост. Така простата вестникарска статия успява да направи образа на новака Доналд Тръмп в света на знаменитостите легендарен. За онзи момент – само градска легенда, но легенда, зад която застава авторитетният „Ню Йорк Таймс“. 

През 1981 г. не бизнес изданията „Форбс“ и „Форчън“, които правят съответните листи на най-богатите хора в света, а най-голямото светско списание в Америка „Пийпъл“ дава на „магната“ неговата любима титла „милиардер“. Нещо, което издателят Форбс по-късно оспорва, а нещата стигат до съд, защото Доналд играе обиден. При процеса обаче Тръмп не може да докаже, че притежава десетцифрено състояние. Това не пречи вече 35 години да бъде наричан най-вече и преди всичко „милиардер“.
Голям почитател на президента Никсън в неговото величие и падение, Тръмп е убеден, че след като идолът му е свален, но въпреки това успява да изкара от това 100 милиона долара от книги, сценарии, филми, авторски права и лекции върху аферата „Уотъргейт“, той също може да прави пари от своя личен бранд.

Концепцията Тръмп над всички

Докато публично се обяснява в любов на бедняшките квартали Куинс и Бруклин, Тръмп мечтае да превземе Манхатън. Крои планове да създаде най-модната сграда в Ню Йорк. Като, естествено, я нарече на свое име. „Тръмп Тауър“ трябва да бъде всичко – хотел, мол, казино, банка, ВИП жилищен комплекс, висящи градини и здание, което да не прилича на никое друго на Пето Авеню. То, освен всичко друго, изпълнява златното правило на Тръмп като строителен магнат, че най-доброто място в един град е там, където има магазин на „Тифани“. Доналд отлично съзнава, че богатите в Ню Йорк ценят не просто стандарта, а и легендите. Местният бутик на марката за бижута е и легенда – литературна и филмова, дължаща се най-вече на Труман Капоти и неговата книга „Закуска в Тифани“, но също и на ненадминатата Одри Хепбърн, която играе героинята на Капоти в едноименния филм. И така съчетаването на личната легенда на Тръмп с легенди, отдавна завладели съзнанието на публиката, работи добре.

Той поръчва на архитектите си в зданието над „Тифани“ да има някаква визуална идея за диамант или скъпоценен камък, независимо колко биха го глобили за нарушаване на разпоредбите местните власти и колко биха се възмутили „познавачите“. Ако успее да направи проекта си обществена дискусионна тема, което и става, за Тръмп това е шанс за безплатна реклама.

С цялата тази концепция Доналд решава да назове още преди откриването „Тръмп Тауър“ не по друг начин, а именно „най-престижният адрес в света“. И кой би живял на най-престижното място в света? Тръмп пуска в медиите информация, че най-обсъжданата двойка в света в началото на 80-те години – принцът на Уелс Чарлз и принцеса Даяна, вече е ангажирала един от най-скъпите апартаменти в сградата. По онова време Бъкингам още стои далеч от скандалите, които го раздират през следващото десетилетие, и никога не коментира „несериозни“ теми. Тръмп знае за тази практика и умело се възползва – Чарлз и Даяна не отричат, че ще бъдат новодомци в „Тръмп Тауър“. Гениален рекламен ход, който помага да се продадат за рекордно кратък срок всички свръхскъпи апартаменти. Жертви на „рекламата“ стават дори суперзвезди на епохата, като Майкъл Джаксън, Стивън Спилбърг, Джони Карсън, които инвестират в имоти от „Тръмп Тауър“. И така му правят още и още реклама. Особено пред чужденците – истински милиардери от Азия и Близкия изток, които дават мило и драго да се сдобият с апартамент на „най-престижния адрес на света“. Това позволява при предварително планирани разходи от 100 милиона долара и реално похарчени 190 милиона долара – невероятна по размер сума преди 30 години, „Тръмп Тауър“ да донесе приход от 277 милиона долара.

Вече наистина магнат, Тръмп е звезда и любим обект за лайфстайл журналистиката от 80-те. Превръщането на тези медии в индустрия започва през 1983 г., когато в САЩ тръгват първите тв предавания от типа „Стилът на живот на богатите и известните“. Америка се отърсва от десетилетието на петролната криза и се устремява към нова златна ера. А заедно с принцеса Даяна и Шер, Доналд Тръмп и съпругата му Ивана се превръщат в любимци на медиите – от елитното списание GQ до масовото People и сериозните Time и Newsweek, които показват всяко парти, всяка нова яхта или самолет, всяка нова къща... Телевизия Fox на милиардера Мърдок пък направо превръща Тръмп в символ на Ню Йорк и в нарицателно – дори започват да го назовават „ДоналдЪТ“, сякаш е марка.

Доналд и Ивана се стараят да създават непрекъснато сензации за медиите още от сватбата си, за да придобият за американските медии статута, който имат за британските Чарлз и Даяна. По ирония на съдбата, когато английската двойка започва да се разпада и стига до развод, същото се случва и при двойката Тръмп. Вторият брак на милиардера с моделката Марла Мейпълс не му донася късмет, а фалит. Но дори и това е повод за пиар. Тръмп, който прави конкурса „Мис Вселена“ по-престижен от „Мис Свят“, преди да го продаде, минава през много дами, докато точно на състезанието за най-красива жена среща третата си съпруга – словенката Мелания. И приказката не свършва тук. Но ще поживеем – ще видим, както казват руснаците.

« предишна страница
ТВОЯТ КОМЕНТАР
ТВОЯТ КОМЕНТАР