Как виждате бъдещето на „старите“ бизнеси – като принт списанията и рекламата?      

Със сигурност няма да сбъркаме, ако наречем времето, в което живеем, както и бъдещето, което е пред нас - дигитална ера. Затова може би ще шокираме, но ще кажем, че според нас списанията и като цяло принт изданията не само имат бъдеще, но са от изключителна важност. Много голям процент от рекламната индустрия и посланията, които тя носи, е психология. Както посланията са най-силното оръжие на рекламата, така за да имат те сила, да преодоляват вътрешните бариери на потребителя и да достигат до неговото съзнание е безкрайно важно от къде идват тези послания, от къде са чути, видени, прочетени. Тези така наречени „стари“ бизнеси се крепят на основи, градени с десетилетия.

Тези основи имат фундаментални разлики със сегашните модни платформи и канали за достигане до публиката. Един много отличителен факт за т.нар. традиционни медии, от които са част и принт изданията, е, че екипите им са изградени от професионалисти с академично образование в областта. Това означава не само изключително висок стандарт на работа, но и екип, който генерира качествен продукт. Нека сравним едно списание с един инфлуенсър, дори зад него да стои екип от професионалисти, което е по-скоро рядкост все още. Верификацията и нивото на престиж на печатната медия е несравнимо с която и да е активност на инфлуенсър. Именно затова съществува и маркетинг микса – за да не сравняваме кон с кокошка, а да можем да намерим място за всяко послание по правилния начин. Ние сме сигурни, че традиционните медии няма да изгубят стойност, но е необходимо и да съумеят да вземат новото и да комбинират силните си страни с инструментите на новото време. И то най-вече заради аудиторията, която трябва да се възпитава и има потребност от професионализъм и качество.

Вие самите как решихте да стартирате Right Direction? Какво си спомняте най-ярко от онова време?

Това се случи преди повече от 14 години, когато бизнес средата в рекламния бранш беше коренно различна. Инструментите, които се ползваха, похватите, тенденциите, каналите за комуникация и всичко беше различно, съпоставено с днешния ден. Аз навлязох в рекламния бранш още 16- годишен, докато още учех своето средно образование. В тези „древни“ на рекламния живот времена съм работил в три рекламни агенции, след това за мен се получи завой в професионалния ми път, но винаги съм държал под око маркетинг бранша, неговото развитие, внедряването на иновации и промените, които настъпваха в него.

Преди 14 години забелязахме ниша в маркетинга и заедно решихме, че има какво да дадем на бизнеса и бъдещите си клиенти. В екипа ни има още журналисти, ПР и маркетинг експерти, дизайнери и по този начин можем да обхванем целия комуникационен микс. Винаги сме смятали, че иновациите са нещо прекрасно и те задължително трябва да бъдат прилагани без вътрешна съпротива, съчетани с добрите, изпитани във времето и доказали се практики, за да можем да постигнем главната си цел. А тя е на първо място оптимизация на времето. Във все по-бързо развиващите се темпове на бизнес средата по света и в частност България, времето представлява един много ценен и ограничен ресурс, на който стойността все повече и повече се покачва. Затова нашата мисия е чрез приятелско отношение и с любов към работния процес да правим така, че времето да работи в полза на нашите клиенти и на нас самите. С този начин на работа ние постигаме и още предимства като оптимизиране на бюджети и постигане на максимални резултати. За да си релевантен днес и утре, времето трябва да бъде на твоя страна.