Мадона - гений на маркетинга

Тя пристига в Ню Йорк с 35 долара в джоба и с култовата реплика, отправена към таксиметровия шофьор: "Откарайте ме в центъра на събитията"

eva.bg 01 май 2019

Снимка: getty images/guliver

 

Едва през 1987 г., когато се разплаща със звукозаписните компании и започва да прибира целия дял от продажбите, тя прави първия си чист милион.

Между 1987 и 1990 г. Мадона започва да печели по 47 милиона на година само от плочите и турнетата си, което означава, че в началото на 90-те вече е натрупала поне 130 милиона долара.

Тя е отличен бизнесмен - знае, че ако продължи само с музика и със същия имидж, не би развила така устремно бизнеса си. Когато научава, че се подготвя филм за Евита Перон, се хвърля с всички сили да спечели ролята. Знае как да представи музиката във филма и да покаже силните си страни. За "Евита" Мадона е номинирана за "Златен глобус" като най-добра актриса в комедийния и музикалния жанр. Списание "Пийпъл" й посвещава няколко статии и я включва в класациите си на най-силните в шоубизнеса. А това е по-ценно дори от касовите приходи. Всъщност филмът не й носи голяма печалба. Но тя и не е вложила собствени пари - целта е да развива образа си на свръхталантлива, свръхинтересна за публиката. И успява.

1992-ра: най-богатата жена в САЩ

Списание "Пийпъл" я обявява заедно с Опра Уинфри за най-богата жена в Америка. От турнетата тя вече печели по 20 млн. долара.

Логично идва филмът "В легло с Мадона" - премерено скандален, премерено еротичен. Мадона е вече не само забележителна поппевица, тя е сексбомба, тя е знамето на новата сексуална революция. Колко ловко умее да миксира изкуството и масовата хипноза, пиара и чистия бизнес. Колко находчиво успява да изгради своя имидж на жена-хамелеон, на вечна прелъстителка, на жена-момиче, което играе с еротичния си потенциал. Логично е след албумите и филмите да напише книга. Но книгата не е обикновена - тя е книга-албум, книга-фетиш. Само за една седмица тя продава 500 000 екземпляра по 50 долара парчето! Което й носи печалба от 2,5 млн. долара на седмица.

Какво остана непревърнато в пари? Рекламите, разбира се! Мадона е най-скъпият продукт за реклама. Само за 30-секундното й появяване в рекламата на "Пепси" като невинна католическа ученичка тя взема 5 млн. долара. Въпреки че хората на "Пепси" се стряскат от пикантния клип и спират рекламата, тя задържа хонорара. "Мицубиши" са още по-щедри - за участие в рекламния им клип тя получава 11 млн. долара.

През 1992-ра Мадона вече има собствена звукозаписна компания - "Мавърик рекърдс". Това я прави независима и гъвкава. И способна да печели от имена като Мишел Бранч, "Продиджи" и Аланис Морисет, които издава.

За тези, които свалят шапка на Мадона заради нейния ум и бизнес нюх, трябва да кажем, че зад гърба й винаги стои финансовият й съветник Дейвид Пулман. Умният човек затова е умен, защото не си въобразява, че е компетентен във всичко. Мадона отдавна е решила да остави нещата в ръцете на специалистите. Тя има най-добрия финансов съветник, най-добрия пиар, най-добрия специалист по рекламата, най-добрия имиджмейкър. Плаща им огромни суми, но те връщат парите й стократно. Нейният брат Мартин я нарича "гений на маркетинга".

Попкралицата е умна и по един друг параграф: знае, че вече не може да каже "стига". Трябва да поддържа имидж на суперзвезда, стандарт на икона и банкова сметка на кралица. Трябва да бъде в центъра на събитията и на 30, и на 40, и на 50, и на 60.

Зад феноменалния успех на Мадона като бизнесмен стоят не само пъргавият й ум и способността й да набира най-добрия екип. Има още нещо много, много важно: феноменална дисциплина. Дълги години в разцвета на кариерата си Мадона става в четири, тренира до шест и след това започва работа над текстове, песни, роли, делови ангажименти. Тя твърди, че не може да почива. Повече от два дни безделие й се отразяват като болест.

« предишна страница следваща страница »
1 КОМЕНТАР
1
HN
19 май 2019, 01:09

Бащата на Мадона е италианец. Според вас, това нямане на италиански корени ли е?

ТВОЯТ КОМЕНТАР