Ако сте гледали филма „Нищо общо", сигурно си спомняте с какво започна да се занимава героинята на Камерън Диас към края. Подбираше гардероба на бабки, водеше ги из магазини и им купуваше дрехи. За услугите, освен че си спечелваше приятелството и благодарността на много от тях, получаваше и своята комисионна. Професията personal shopper, макар и в Европа да звучи все още малко ексцентрично, в САЩ е съвсем актуална. Нещо като личен купувач, личен съветник, стилист - от всичко по малко, но така или иначе терминът си остава поне за момента само на английски. ЕВА разговаря в Мадрид с Марта Мантия, една от пионерките на тази професия в Испания.

Опознай тялото си, попълни гардероба си, харчи според бюджета си, свикни да разглеждаш модните списания, трансформирай базовите си дрехи чрез аксесоари, умножи гардероба си с десет задължителни дрехи! Това са шестте съвета за актуализиране на личния имидж, които са изписани на гърба на визитката на Марта. Тя самата не само че е реално влюбена в модата като начин на изразяване, но има 20 години стабилна практика в родния си град Сантандер, в Барселона, Мадрид, Лондон. Работила е за Gucci, Versace, Joseph, Angel Schlesser, Ailanto.

Професията personal shopper определено звучи доста екстравагантно. Какво точно правиш? Аз съм нещо като имидж съветник - насочвам клиентките си какво да обличат, какво им прилича, какво и къде да купуват и как да си планират бюджета. Започвам с нещо като разследване - къде и как живеят, какво работят, с колко бюджет разполагат за определен сезон. Правим заедно и тест на основата на гардероба им - дали им липсват базови неща. Преценявам какво им отива според физиономията и телосложението. После им показвам как да харчат добре и да избягват типичните грешки - пазаруваш, прибираш се вкъщи и си казваш: и това сега с какво ще го комбинирам, или: защо съм купила еди какво си, след като ми стои зле.

Как се подготвя човек за тази работа? 20 години работя в модата. Имала съм собствен магазин, работила съм в международни бутици. С клиентките, които добре познавам, дори не губим време да обикаляме магазините, а отиваме направо там, където знам, че може да намерим подходящите неща за подходящия човек. В магазините вече ме познават. Ходя в шоурумите на различните марки, обаждам се на клиентките, ако зная, че търсят нещо и би могло да ги интересува. Посещавам също аутлети, често има много интересни неща. В началото придружавам клиентките си, след няколко сезона вече се познаваме добре и когато в някой магазин видя нещо, което зная, че някоя от тях търси, звънвам й по телефона и я питам дали да й го купя и да й го занеса.

С колко пари трябва да разполага една жена, за да се изплаща такъв личен съветник? Няма задължителен бюджет, дори с 600 евро за един сезон, ако имаш добра основа на гардероба, може да се направи нещо. С 300 евро можеш да си купиш едно, максимум две неща. Привърженичка съм да се купуват по-малко, но по-качествени неща и да се създава гардероб малко по малко. По-добре нещо по-ексклузивно, отколкото да си купиш много, но тривиални дрехи. Ако работиш в банка или по-сериозна фирма например, с един добър костюм можеш да изглеждаш винаги елегантно, докато с повече, но посредствени костюми ще изглеждаш винаги смачкана. Ако имаш малко пари, не ги харчи всичките в масовите магазини. Колкото и неприемливо да ти се струва заради цената, купи нещо по-скъпо и качествено и след това го комбинирай с нещо по-евтино или с нещо което вече имаш в гардероба. Не си купувай пет безлични „парцала".

А как влияеш върху стила на клиентките си? Опитвам се да бъда малко и стилистка. Жената, която няма много време да пазарува или не се чувства в свои води в модата, не трябва да се хвърля на нещо екстравагантно. Елегантната жена е семпла, дава впечатление за чистота, облича се в меки, ненабиващи се тонове. По-ярките нюанси са за предпочитане върху аксесоар. Не настоявам обаче една жена да смени генерално имиджа си и концепцията си за обличане, макар че понякога и това се случва.

Това обаче звучи като доста скъпа услуга. В моя случай не е елитарна услуга. Със сигурност клиентките ми плащат много по-малко, отколкото им помагам да спестят.

Следването на сезонните тенденции задължително ли е? Може да си елегантна и извън генералната тенденция. Препоръчвам например обувките с платформи независимо дали са на мода в момента, защото жените, които не знаят как да вървят на ток, стават по-високи и в същото време стъпват удобно. Има жени, които много страдат на високи токове, но им е все едно, защото се намират хубави и това ги компенсира. Жените, когато се усещат красиви, не се интересуват особено дали са в крак с настоящата тенденция. Има и такива, които са много радикални с трендовете. Тази дреха - понеже е от миналия сезон, не мога да я обличам. Но като цяло жените все повече обичаме да използваме това, с което разполагаме.

Кое е основното правило, което следваш в работата си - все пак личният имидж е нещо доста деликатно? Никога не казвам, че нещо е хубаво или стои добре, когато не е истина. Много съм директна. Казвам им: това и онова няма защо въобще да го пробваш. А и познавам гардероба на клиентките си. Ако има куп костюми, по-добре да инвестира в хубави обувки или чанта, а не отново в костюм. Зрелищен гердан спасява официална вечеря или коктейл. Ако не искате да си купувате нещо специално за случая, ще ви свърши чудесна работа роклята отпреди два сезона със специален аксесоар.