Дори и парите да не са проблем, 70% от българките биха работили. В същото време само 28% от тях имат свободно време за себе си всеки ден, като при омъжените жени процентът пада на 18%, а при необвързаните се вдига до 48%. Цифрите са от разкриващото интересни противоречия изследване „Портрет на българските жени“. 

Мария Милушева е главен творчески директор на OM Group – най-голямата комуникационна група в България, и съосновател на MUCH BETTER – първата рекламна агенция с фокус върху  жените. С над 100 отличия, включително 20 EFFIE награди, тя е едно от най-разпознаваемите имена в сферата. Единствената българка в глобалната програма Cannes Lions See It Be It, Мария създава See It Be It Bulgaria (десетки събития, 3 международни конференции с лектори от 6 континента). И още – лектор на TEDx и в XU Exponential University of Applied Sciences, преподавател в Telerik Academy, организатор на първата конференция, посветена на женската икономика за Балканите. Майка на дъщеря и син, които „не обичат да спят“.

През 2025 г. Мария стартира поредния амбициозен проект – „Портрет на българските жени“: национално изследване чрез теренни интервюта с жени между 18 и 62 години, в партньорство с NASOCA. Резултатите показват 74% оптимизъм за личното бъдеще срещу само 45% оптимизъм за бъдещето на България, почти половината българки са без ролеви модели, а доверието им към медиите и политиците стига едва 1%. 

Мария, как се роди идеята за „Портрет на българските жени“?

От гняв и любов едновременно. Гняв, че никой не е направил това преди. Любов към жените около мен, които заслужават да бъдат разбрани в цялата им сложност и противоречивост. В някакъв смисъл това изследване е политически акт и протест към статуквото. Защото то прави видимо невидимото. Замисли се – знаем толкова малко за жените, и то само защото сме жени. Разсъждавах много върху това колко апокрифен е „женският поглед“. Мъжете генерално не четат литература, писана от жени, не гледат „женски“ филми – как да надникнат в женския свят? Векове наред женската гледна точка системно липсва от литературата, изкуството, философията, писането на самата история.

Much Better е първата рекламна агенция в България и на Балканите с фокус върху разбирането на жените. Защо жените се оказват тера инкогнита за много брандове? 

Защото никой не е искал да картографира терена. Картата щеше да покаже неудобни истини – за неравенството, за двойния стандарт, за умората, за гнева. И кой иска да продава на гневна жена? По-лесно е да ѝ продаваш илюзията за перфектност. Маркетингът – исторически – е бил писан от мъже за мъже, през призмата на мъжкия поглед и опит. Жената е била фантазен обект на желанието, конструиран от мъжкия поглед. Но жените винаги са били там – като потребителки, като купувачи, като онези, които реално вземат 80% от решенията в домакинството. Брандовете обаче все още ги третират като малка, нежна, тиха, розова версия на мъжа: дай ѝ по-меки цветове, сложи ѝ усмивка, говори ѝ за красота – и готово. Това е интелектуален мързел. И арогантност. За мен въпросът не е защо създадохме комуникационна агенция с експертиза, насочена към разбирането на жените, а защо чак сега. Когато основахме Much Better, си казахме: „Стоп. Ние ще слушаме“. И това е революционно в някакъв смисъл, защото слушането изисква смирение. Изисква да признаеш, че не знаеш всичко: въпреки живия си опит на жени ние не сме всички жени. 

Почти половината жени не могат да назоват положителен ролеви модел – как това се отразява на самочувствието и амбициите им?

Представи си да растеш в свят, където няма огледало на възможното. Това е липса на среда за развиване на въображение за собствената ти стойност. Психологията ни казва: ние се учим чрез моделиране. Това е златната възможност за брандовете. Спрете да търсите лица за кампаниите си сред все едни и същи десет телевизионни звезди. Създавайте ролеви модели. Покажете майката предприемач от Габрово, учителката, която превърна умиращото училище в образователен модел или IT специалистката, която създаде безплатни курсове по програмиране за момичета от малки градове.