Бизнес за двама

В разгара на своите експерименти Джо среща бъдещия си съпруг Гари Уилкокс, по професия земемер. Тя не разбира какво означава това, за него също е непонятно с какво се занимава един бюти терапевт. Но това е любов от пръв поглед, а за Джо – по-точно – от пръв мирис. Точно като Гари може да мирише единственият подходящ за нея мъж. Скоро след сватбата земемерът разбира, че се е влюбил в необикновена жена: тя може да създава изключителни аромати, но не може да се оправя с бизнеса. Да брои пари, да подписва документи, да изяснява отношенията си с доставчиците или с данъчните – всичко това предизвиква неописуем ужас у Джо. Гари напуска работа и започва да помага на жена си, защото Jo Malone вече е бранд, който има нужда от управление.

В началото на 90-те години наемат двустаен апартамент в Челси, но не могат да го почувстват като дом. Джо често кани там клиентките си и не спира да експериментира с масла и аромати. Навсякъде има шишенца, колби и бурканчета. Чашата прелива, когато преди Коледа тя решава да извлече „средиземноморски аромат“, като за целта е напълнила семейната вана с мекотели. Гари кипва от гняв, но взима най-правилното решение – да наемат офис и магазин. Така се появява първият магазин Jo Malone на Уолтън Стрийт 154.

География на ароматите

Емблематичният й цитрусов аромат, бестселър и до днес, Lime Basil&Mandarin се появява след семейно пътешествие до Карибите. Джо твърди, че е донесен от океанския бриз. Как може комбинацията „босилек-мандарина“ да възпроизведе щастливия за двойката миг, на този въпрос само Джо би могла да отговори. Вероятно – по нейния непонятен за останалите хора начин, както и хрумването й за друг бестселър, Pomegranate Noir: „Идеята дойде, когато видях Аня Хиндмарч (британски моден дизайнер) с червената й рокля на едно парти. Не видях целия аромат, но част от него.“ По онова време семейството не спира да обикаля света и от всяко пътешествие Джо се връща с „ароматни трофеи“ в куфарите. Бизнесът процъфтява.

Открива бутик на Слоун Стрийт и когато преди Коледа синът на Ести Лодер – Леонард, минава покрай него, с изумление вижда виещите се опашки за скъпоструващите ароматни подаръци. Не успява да влезе в бутика, но веднага щом шопинг треската отминава, открива магията на бранда Jo Malone. Уговаря си среща с Джо и й предлага да продаде бизнеса си на корпорацията Estee Lauder. След дълъг и мъчителен размисъл Джо Малоун се съгласява. Сделката се осъществява през 1999 г., цената не е обявена публично, но се твърди, че е между 5 и 10 милиона британски лири. Джо Малоун остава творчески директор на марката си. Днес Jo Malone London е култов бранд, познат по цял свят – образец на новия британски разкош. Тайната на успеха е в простотата и елегантността на ароматите му. 

Пропадане в мрака

Малко след продажбата Джо ражда син на Гари. Малкият Джошуа е едва тригодишен, когато поставят на Джо ужасяваща диагноза – агресивен рак на гърдата. Животът й се преобръща, най-силният й страх е кой ще отгледа сина й. Лекарите й дават девет месеца живот. Компанията Estee Lauder осигурява на Джо скъпоструващо лечение в Ню Йорк. Процедурите са тежки, изцеждат всичките й сили и време. За да се справи с болестта, каквито са твърдото й намерение и воля, тя напуска поста си на творчески директор и се отдава изцяло на възстановяването си и семейството. Когато лекарите съобщават, че най-страшното е отминало, си поставя импланти и обявява на света, че се е обзавела с две нови гърди, много по-добри от предишните.

Британският ренесанс

През март 2011 г., веднага след като изтича петгодишният й договор с компанията Estee Lauder, според който Джо няма право да създава нов свой бранд, се появява Jo Loves. Цветята от английската градина, екзотични дървесни видове, средиземноморският бриз, тропическите плодове и източните подправки се съчетават в комбинации, които пораждат усещане за благополучие и вдъхновяват хората да мечтаят. Колекцията включва продукти за баня, лосиони за тяло и свещи за дома. Тя изразява силния порив на Джо за живот, който за нея е немислим без вдъхновението на ароматите и спомените. Jo Loves е пътешествие към всичко, което тя обича, а то е вселена от ароматни асоциации. Бутикът Jo Loves се намира на Елизабет Стрийт 42, улицата, на която Джо работи като флорист, когато е на 16 години. В интервю тя споделя: „Затворих един пълен кръг от живота си, за да започна ново приключение оттам, откъдето съм тръгнала.“