Цените във всички сфери се повишават драстично, чувството за несигурност – също, а продажбите на червилата се покачват значително. Това любопитно явление си има име и то е „ефектът на червилото“. 

Терминът е наложен от наследника на Estée Lauder Леонард Лаудер, когато продажбите на червило скочиха след атаките на 11 септември 2001 г. в Ню Йорк. Това вече се е случвало – по време на Голямата депресия през 30-те години козметиката се оказа незасегната. Напълно разбираемо – червилото е оригиналният достъпен лукс. По-евтино е от чанта, по-нетрайно от прическа и носи блясък само с един жест. Тоест способността му да трансформира визията ни е несъизмерима с цената му. На този фон съвсем логично звучи съветът на холивудската икона Елизабет Тейлър към жените в момент на криза: „Налейте си питие, сложете си червило и се стегнете“. Червилото е любовна афера за цял живот. Нищо не може да възроди визуалната идентичност или способността ни да се изправим пред света по-бързо.

КРАСИВА ТЕРАПИЯ

Ясно е, че във времена на икономическа несигурност, когато никой не купува нова кола, изборът на нюанс за устните е някак успокояващ. Психолозите предполагат, че подобен вид „микролукс“ възстановява чувството за контрол. Когато пазарите са хаотични и плановете се отлагат, изборът на червило (коралово или пурпурно, матово или гланцово) е акт на вземане на решение в един труден свят. Това е шопинг терапия, която ни дава усещане за контрол.

ЗАЩО ЧЕРВИЛО?

Устните ни са най-добрият „билборд“. С тях говорим, целуваме се, спорим, храним се, смеем се. Винаги оцветяването на устните се е свързвало със статус и съблазняване. Червените устни са знак за блясък, несъгласие, сексуалност, авторитет. Когато икономиката се срива, символичната им сила се засилва. Може да имаме по-малка покупателна способност, но все още имаме реч и присъствие. Червилото казва: „Аз съм тук, аз съм видима“. В епохи, когато гласовете се усещат отслабени, подчертаването на устните носи символична тежест. Чрез тях изразяваме позицията си. Редно е да отчетем и интригата с еволюцията. Червеният цвят подчертава контраста между устните и кожата – знак, исторически свързан с младостта и жизнеността. По-плътните устни, постигнати с нотка гланц или фино очертаване, сигнализират за здраве и плодовитост. С други думи, едно докосване с нюанс „рубин“ не е просто козметично, а първичен театър.

РИТУАЛ ЗА СЕБЕПОЗНАНИЕ 

И все пак силата на червилото не е само в привличането на другите. Все по-често тя е в привличането на себе си. Има нещо почти свещено в самото нанасяне на червило – щракването на тубичката, лекото плъзгане по устните, притискането им една в друга. В рамките на няколко секунди външният свят отстъпва. В трудни периоди подобни ритуали имат значение – те структурират времето и носят предвидимост. Такова е сутрешното кафе или вечерната разходка. Червилото е като миницеремония в джоба ни – достъпна е по всяко време. И не изисква сложен набор от инструменти, само огледало и стабилна ръка. Чувстваме се спокойни, след като устните ни са в готовност. Проучванията показват, че носенето на червено насърчава увереността ни. Нещо като обратна връзка: чувствате се силни, това променя поведението ви, следствие на което бивате възприемани като силни. Това вероятно обяснява и факта, че жените имат цели периоди, в които носят един и същи нюанс червило. Малко удоволствие с голям ефект. 

БУНТ СРЕЩУ ОГРАНИЧЕНИЯТА

По време на криза тенденциите в красотата често са смели. Спомнете си бляскавото неподчинение на червените устни от 40-те години на миналия век сред руините на бомбардираните градове. Същото се наблюдава през 70-те, когато на рецесията и сивите съдби на работническата класа се противопоставя грим в кабаретна визия. Ако обстоятелствата са ограничаващи, стилът става по-смел в търсене на свобода. Червилото е демократичен продукт – не изисква определен тип тяло, доход или светска принадлежност. Побира се в джоба и чака търпеливо, в готовност да бъде нанесено отново. Яркото червило може да бъде броня, флирт или камуфлаж в дните, в които усещате, че имате нужда от блясък. Малката тръпка да нанесем червило е мигновена и значителна трансформация за самочувствието. 

В условия на криза да купуваме червило е практично, защото е достъпно. Носи красотата в моменти, в които тя сякаш се усеща като ненужна. И може би това е истинската магия на ефекта му. Не става въпрос за суета, а за жизненост. Избираме нов нюанс за устните си не защото това решава нещо, а защото ни напомня, че дори в трудни времена безкомпромисното удоволствие все още се побира в дланта ни.