Две компании, обединени от общи ценности - стремеж към високи постижения, дисциплина, иновации и постоянен напредък. Това стои в основата на партньорството между Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) и Scuderia Ferrari HP, което продължава вече повече от 50 години. Като част от новата глава в това историческо сътрудничество, логото на ZYN ще бъде добавено върху болида на отбора от Формула 1 на избрани състезания от календара на Гран При.

В САЩ брандът никотинови паучове е единственият в тази категория бездимни продукти, преминал през пълен преглед на научните данни и одобрен от Американската агенция по храните и лекарствата (FDA). Именно в тази рамка се вписва и подходът на ФМИ - чрез отговорни политики компанията представя на пълнолетните потребители своето портфолио от бездимни продукти, които не са без риск, но имат потенциала да представляват помалко вредна алтернатива на тютюнопушенето.

За ролята на ZYN в портфолиото на ФМИ и за философията да живеем в настоящето и да изживяваме момента, говорихме с Брайсън Торнтън, директор „Комуникации“ за категорията бездимните алтернативи във ФМИ.

Г-н Торнтън, как сътрудничеството с Ferrari подкрепя дългосрочната комуникационна стратегия на Филип Морис?

Стратегията е това, на което се основава всяко дългогодишно успешно партньорство. Трябва да признаем, че животът на пълнолетните потребители днес се променя може би повече от всякога. Те не просто купуват продукти, а търсят доверие, надеждност и дори емоционален подтекст в марката и в покупката.

В свят, в който дезинформацията прави разграничаването между факти и измислици все потрудно, това партньорство стъпва върху принципа за отговорна и прозрачна комуникация. Нашата цел е да достигаме до пълнолетните потребители там, където са, и да говорим на езика, който разбират.

Това е възможност да образоваме, да информираме и да развенчаваме някои от погрешните схващания, свързани с определени категории.

Как това партньорство допринася за начина, по който комуникирате иновациите в категорията?

Това, което се надяваме да покажем чрез сътрудничеството със Scuderia Ferrari, датиращо вече повече от 50 години, е, че нашата връзка се адаптира и остава в крак с времето. Партньорството между ФМИ и Ferrari се е променяло неколкократно, така както са се променяли и самите компании. Мисля, че точно както ние се променяме и развиваме, така трябва да се развива и нашата връзка.

От комуникационна гледна точка това партньорство е възможност да се свържем с фенове на Formula 1, които са пълнолетни потребители на никотин, и да достигнем до част от онези един милиард души по света, които все още продължават да пушат. По-специално мястото на ZYN в тази дискусия е важно, защото осведомеността за тази категория е по-ниска в сравнение с други бездимни алтернативи (независимо дали става въпрос за електронни цигари или продукти за нагряване на тютюн) в различни държави. Това е възможност за пълнолетните пушачи да разберат за бездимна алтернатива, която може да им е по-малко позната, но е подкрепена от научни данни.

Примерът с „шведския опит“ доказват, че нашите усилия помагат на регулаторните органи да признаят потенциала на продуктите без тютюнев дим като средство за реално намаляване на разпространението на тютюнопушенето на местно ниво, а това е на практика намаляване на вредата. Това със сигурност е по-добра алтернатива от продължаване на пушенето. Очевидно е, че най-добрият избор е пълното отказване от употребата на никотин и тютюн. Но за онези, които продължават, е важно да имат достъп до точна информация и да не се влияят от дезинформацията и неверните твърдения, които съществуват.

Как бихте описали позиционирането на ZYN в бездимното портфолио на компанията и какво го отличава?

Първо, мисля, че си струва да се отбележи, че представлява подобра алтернатива на пушенето - както е и при останалите бездимни алтернативи в портофлиото ни.

Но това, което прави ZYN наистина отличим в пошироката категория на продуктите без тютюнев дим, е фактът, че не изисква устройство, не се зарежда, не отделя дим и позволява на пълнолетните потребители да го използват дискретно. Смятам, че именно това удобство за потребителя го прави наистина уникален.

Лично вие коя част от диалога между двата бранда Ferrari и ZYN намирате за най-важна и впечатляваща?

Труден въпрос, но модерният подход и споделените ценности със сигурност са много вълнуващи. За мен, като човек, който работи в комуникациите, това партньорство е възможност да се предаде послание към пълнолетните потребители за възможната положителна промяна.

Иновациите и стремежът да разширяваме границите на възможното са крайъгълен камък на нашето партньорство вече повече от 50 години и вярвам, че ще останат такива и в бъдеще.

А това, което лично мен най-много ме вълнува, е възможността да допринеса за свободата на пълнолетните хора да решават по свой начин.

И да - това усещане за живот в настоящето, за „момента“. Независимо дали моментът е на 300 км/ч на пистата или просто в откриването на твоя ритъм и собствено темпо в живота, това партньорство подчертава споделените ценности на двете глобални компании.