„С навлизането на нови и по-ефективни терапевтични възможности хората заслужават информация, която отразява най-новите научни доказателства и им помага да вземат информирани решения за своето лечение“, заяви Джон Ф. Къкелман, старши вицепрезидент и главен юридически директор на Novo Nordisk. По думите му фармацевтичните компании носят отговорност публичните им твърдения да бъдат точни, актуални и основани на доказателства.

Битката за доверието на пациентите се превръща в нов хоризонт на конкуренцията при терапиите срещу затлъстяване и диабет. Датската фармацевтична компания Novo Nordisk заведе дело срещу американската Eli Lilly, като поиска от федерален съд в САЩ да разпореди предварително спиране на част от националните ѝ рекламни кампании. Според Novo Nordisk рекламите създават подвеждаща представа за сравнителната ефективност на различните терапии, тъй като използват остарели клинични данни и не отразяват актуалните възможности за лечение. Искът е внесен във Федералния съд в Ню Джърси и включва обвинения за подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция. Според Novo Nordisk рекламните кампании на Zepbound и Mounjaro представят сравнения с продуктите Wegovy и Ozempic, които не включват най-новите одобрени терапевтични режими и по този начин не дават на пациентите пълна представа за наличните възможности за лечение.

Компанията посочва, че преди да пристъпи към съдебни действия е отправила официално искане Eli Lilly доброволно да прекрати или коригира спорните реклами. След като това не се е случило, Novo Nordisk е предприела правни действия и е обявила намерението си да поиска предварителна съдебна забрана, която да блокира рекламните кампании още преди приключването на делото.

Според компанията част от рекламните послания сравняват най-високите дози на лекарствата на Eli Lilly с по-ниски дози на конкурентните терапии, без да се отчита развитието на лечението и наличието на по-нови, одобрени терапевтични възможности. Именно това, според Novo Nordisk, може да доведе до объркване сред пациентите и да повлияе върху избора им на лечение.

В центъра на съдебния спор е мащабна рекламна кампания на Eli Lilly, обхващаща телевизията и дигиталните платформи, с която компанията популяризира лекарствата Zepbound (тирзепатид) и Mounjaro за лечение на диабет. В рекламните материали, излъчвани по време на водещи спортни събития и разпространявани чрез TikTok и Facebook, се посочва, че пациентите, лекувани със Zepbound, свалят средно по 22,7 кг, докато при приемащите Wegovy (семаглутид) средната загуба на тегло е 15 кг.

От Novo Nordisk оспорват достоверността на това сравнение, като твърдят, че то подвежда потребителите. Според компанията Eli Lilly противопоставя най-високата одобрена доза на Zepbound на по-ниски и вече остарели дози на Wegovy – 1,7 мг и 2,4 мг. Главният юрисконсулт на датската фармацевтична компания Джон Къкълман заяви пред Ройтерс, цитиран от БТА, че използваните в рекламата данни вече не отразяват актуалната медицинска практика. Причината е, че през март 2026 г. Американската агенция по храните и лекарствата (FDA) одобри нова, по-висока доза на Wegovy – 7,2 мг.

Според резултатите от клиничните проучвания именно при тази доза пациентите постигат средна загуба на теглото от 21,3 кг, което е практически съпоставимо с отчетените резултати при Zepbound. Novo Nordisk посочва още, че аналогичен подход е използван и в рекламите на Mounjaro, където максималната доза от 15 мг е сравнена с най-ниската налична доза на Ozempic – 1 мг.

В иска си датската компания настоява съдът не само да разпореди окончателното оттегляне на рекламите от всички комуникационни канали, но и да задължи Eli Lilly да проведе коригираща информационна кампания, която да предостави на пациентите по-пълна и актуална информация.

От своя страна Eli Lilly отхвърли обвиненията и заяви, че ще защитава рекламната си кампания в съда, без да прави допълнителни коментари по случая.

За Novo Nordisk казусът надхвърля рамките на корпоративен спор.

Компанията заявява, че целта на съдебните действия е пациентите и медицинската общност да разполагат с пълна и актуална информация за наличните терапевтични възможности, така че решенията за лечение да се основават на научни доказателства, а не на подвеждащи рекламни послания.