Когато един козметичен бранд се превърне в символ на култура на отношение и грижа, това рядко се дължи само на продуктите. В България лицето зад такава трансформация е Весела Куртева – човек с изострена чувствителност към детайла, безкомпромисност към професионалните стандарти и дълбоко лично отношение към философията на френския козметичен бранд Biologique Recherche. През годините, в които представя бранда у нас, усилията ù променят начина, по който мислим за грижа, диагностика и резултати. Помагат за създаването на общност, която говори на един език: езика на осъзнатото, интелигентно отношение към кожата. И към себе си.

Biologique Recherche е бранд с почти култов статус в световната козметика. Коя според вас е причината една марка да надрасне определението „луксозна“ и да се превърне във философия на грижа?

В основата на успеха на Biologique Recherche стои персонализираният подход. Преди почти 12 години, когато ние поехме марката в България, почти никой не беше чувал за нея тук. Тогава в Париж ни казаха: „Ние не правим реклама и не плащаме за това, рекламата ни е от уста на ухо“. Луксът не означава непременно най-скъп продукт, а да имаш нещо, което е специално за теб. И ето тук философията на марката се превръща във философия на грижа, обърната изцяло към клиента, който винаги е в центъра. Не само като моментно състояние на кожата, а цялостно. Biologique Recherche е дълбочина. Това не е просто продукт – това е начин на мислене, който променя отношението към себе си. Това е марка, която не ти продава мечти – тя ти дава резултати. Когато клиентите видят истинска промяна в кожата си, нещо вътре в тях се подрежда и се превръща във философия. 

Индивидуалната диагностика е част от ДНК-то на марката заедно с научния подход и изключителната чистота на формулите. Кое от тези неща според вас е най-революционно и защо?

И трите: Иван Аллуш е бил биолог изследовател, а съпругата му Жозет – остеопат, кинезитерапевт. Чисти, революционни формули и ексклузивни мануални техники бележат началото на легендата. Всичко, което двамата създават с огромна любов, страст и отдаденост, е революционно, визионерско и обръща козметичната индустрия. Във време, когато козметичните продукти са били нежни и с прекрасен аромат, Иван Аллуш създава Lotion P50, а Жозет Аллуш разработва нови терапии, забранява парата в своя център и казва, че „парата и топлата вода са като дявол за кожата“. 

Кои от емблематичните линии или продукти на Biologique Recherche бихте определили като „точки на завой“ в историята на световната козметична индустрия?

Голямата „точка на завой“ е Lotion P50 и тук ще цитирам д-р Филип Аллуш: „Ако някой обича този продукт, той ще го обича до края на живота си. Не говоря за магия, защото съм учен, но има нещо в P50, което не е осезаемо“. Само си представете как през 1973 година Иван Аллуш представя козметичен продукт, който съдържа фенол в състава си, мирише остро, необичайно, кара кожата на лицето да изтръпва след нанасяне, но… действа безотказно. Lotion P50 не е просто тоник – той преосмисля ежедневната грижа за кожата в целия свят. Masque Vivant, Crème Dermopurifiant и серумите с клетъчни активни съставки показват от самото си създаване преди 40 години, че висококонцентрирани формули могат да бъдат безопасни, ефективни и адаптирани към индивидуалната кожа. Тези продукти променят стандарта и поставят нови измерения за това какво е възможно в дермокозметиката.

Кои бяха първите бариери, когато представяхте една толкова „нишова“ марка на българския пазар, и как ги преодоляхте?

Първата бариера беше непознаването – хората бяха свикнали с готови обещания и „удобни“ решения. Втората – страхът от сложността на протоколите и индивидуалният подход. Преодоляхме ги с образоване и демонстрация на резултати. Вярвам, че когато човек види и усети промяната, не може да се върне назад. Показването на истинските ефекти, личният контакт и страстта ми към марката превърнаха тези бариери в мостове. 

Миризмата на продуктите и опаковките бяха още една по-повърхностна бариера, но важна, тъй като сме подвластни и на сетивата си. Трябваше ни време, за да убедим специалистите да се откажат от третиране на кожата с пара и екстракции. Благодарна съм на първите ни клиенти, които повярваха в силата на марката. Стъпвахме бавно, умно, с много труд и обучения, и създадохме общност от успели професионалисти, които работят всеки ден за рекламата „от уста на ухо“. 

Днес около Biologique Recherche е създадена лоялна общност. Как се изгражда доверие у клиентите в свят, в който козметиката често обещава твърде много?

Лесно е, когато обещанията се спазват. В Biologique Recherche всяко твърдение за ефективност е клинично доказано и клиентите по света всеки ден се убеждават в силата на продуктите. 

Как се промени вашият живот през съвместните години на работа с бранда?

Работата с Biologique Recherche промени не само професионалния ми път, но и личната ми философия за грижа и отношение към себе си. Научи ме да виждам кожата като жив, интелигентен орган, който може да бъде трансформиран, когато се подходи към него с уважение и прецизност. Срещна ме с вдъхновяващи професионалисти, разви чувствителността ми към детайла и ми показа колко дълбок може да бъде ефектът от една добре подбрана грижа. Днес мога да кажа, че Biologique Recherche е част от живота ми – не просто работа, а мисия. Това е партньорство, което ме направи по-смирена, по-отговорна и по-осъзната.

Имате ли лична дефиниция за красота днес, различна от тази „преди“?

Да – днес красотата за мен е автентичност. Не е постоянен стремеж към „перфектност“, а към добро усещане в собствената кожа. Красотата е спокойствие, здраве, увереност, любов. Тя е динамична и променлива, както сме и ние самите. Колкото повече работя с хора и наблюдавам силата на трансформацията, толкова повече вярвам, че красив е човекът, който е свързан със себе си.

Марката претърпя известен ребрандинг – в каква посока е промяната и какво символизира?

Ребрандингът подчерта еволюцията на Biologique Recherche, без да променя ДНК-то на марката. Новият визуален език е по-изчистен, изтънчен и съвременен, символизирайки научната прецизност, френския дух и отдадеността към кожата. Biologique Recherche e марка, която не остарява – тя еволюира. И ребрандингът го показва: бъдещето е тук, но с уважение към корените.

Biologique Recherche винаги е била ориентирана към истински резултати, а не към маркетингов шум. В свят на бързи тенденции, как се запазва този фокус?

Ключът е в това, че Biologique Recherche никога не е следвала тенденциите, а ги надживява. Марката инвестира в наука, формули с висока ефективност и задълбочена диагностика, а не в маркетингови обещания. Когато продуктите работят и клиентът вижда реална промяна, няма нужда от шум. Дисциплина, научна честност и уважение към кожата – това държи фокуса стабилен.

Vip O2 – следващото поколение кислородна терапия на марката – вече предизвика интерес. Какво стои зад идеята за „кислородна грижа“ и какво я прави различна от всичко познато до момента?

Кислородът е един от най-важните ресурси за кожата – той участва в енергийния обмен, детоксикацията и сиянието. Линията Vip O2 е създадена, за да подпомогне кожата да „диша“ по-добре в условията на съвременния градски живот – замърсяване, стрес, дигитална среда. За разлика от класическите кислородни терапии, Biologique Recherche работи не чрез моментно насищане с кислород, а чрез стимулиране на самия клетъчен метаболизъм. Това дава дълготрайна свежест и „отпочинал“ вид, който е трудно да се сравни с каквото и да е на пазара.

А какво предстои за Biologique Recherche в България? 

Предстои ни да бъдем още по-видими и още по-взискателни. Искам България да бъде пример за това как се работи с марка от такъв ранг – без компромис, без „прибързано“, без размиване на стандартите. Има върхове, които още не сме достигнали – например още по-силна общност от професионалисти, и ние уверено вървим натам.

Когато погледнете назад към пътя си – личния и професионалния, – коя е най-важната истина, която бихте искали жените да чуят от вас?

Когато една жена започне да се отнася към себе си с уважение – към тялото си, времето си, границите си, – животът ѝ се променя. Жените не трябва да се извиняват за желанието си да се грижат за себе си. Това не е егоизъм, а сила. Когато една жена се постави в центъра на живота си, всичко започва да се подрежда. И да, има моменти, в които е трудно, но кожата помни всяко добро, което сме ѝ дали. И ни го връща. Красотата не се „постига“, тя се култивира чрез внимание, търпение и любов към себе си.

Какво означава „грижа“ за вас днес?

Днес „грижа“ за мен е отношение – към себе си, към другите, към света. Това е избор да бъдеш добър към тялото си, към кожата си, към емоциите си. Грижата е последователност, уважение и осъзнатост. Начин на живот, в който слушаме нуждите си и им отговаряме с интелигентност, нежност и намерение. Грижата също е честност. Да признаеш, че имаш нужди, че заслужаваш време, докосване, внимание. Грижата е ритуал, който напомня: „Ти си важна“. И  когато тази истина се настани в живота ти, всичко останало започва да диша по-леко.