Дигиталните формати надвисват като могъща заплашителна сянка над бизнеса с печатни издания. Защото звездите също имат инстаграм профили. Това е тяхна територия и на нея те сами решават (без участието на редактори и артдиректори) коя своя снимка да пуснат и коя не, кой стилист или гримьор да поканят или пък защо да не се снимат сутрин, в леглото, докато още не са се разсънили, по време на разходката на кучето или докато си пробват банския? Хем ще допуснат феновете си до личния си свят, хем ще имат пълен контрол над това допускане. Качеството на снимките е перфектно, обратната връзка е светкавична. Така тези звездни инстаграм профили бързо се превръщат в новите „корици“.

Светкавична е и реакцията на традиционните медии – те разбират, че за да оцелеят, трябва да се съобразят с новите правила на играта. След като вече всички обикновени хора могат да си се самопревърнат в „звезди“, значи е време звездите да бъдат превърнати в „обикновени хора“. Така се стига до момента, когато през 2016 г. 35-годишната тогава поп звезда Алиша Кийс отива на снимки на клипа към сингъла си In Common директно от фитнеса. Закъснява малко и затова, когато влиза, е запъхтяна и с разрошена коса. Сяда пред огледалото да я гримират, но операторът на видеото (и фотограф) спира ръката на гримьора и предлага на Алиша да я снима във видеото без грим. „Как така без грим? Без никакъв грим ли? Поне фон дьо тен?“ – съпротивява се певицата, която по-късно признава, че първоначално е била напълно ужасена от идеята. След това обаче се навива.

Успехът на видеото е огромен, ефектът – също. Следва фотосесия без грим за Vanity Fair и други издания, куп #nomakeup селфита, есе, написано от самата Кийс и посветено на свободата, която всяка жена заслужава, и как е време да сложим край на робската ни зависимост от това да сме красиви и желани по всяко време на денонощието и... основаване на движение #NoMakeup Movement. От 2016 г. насам Алиша Кийс се появява навсякъде и се снима без грим. Или поне такава е официалната версия.

През изминалите оттогава две-три години селфита и фотосесии на звезди без грим буквално наводниха ефира. Знаменитостите съвсем целенасочено се превръщат в обикновени хора. И нямат проблем да покажат бръчките, луничките, тъмните кръгове под очите, розацеята, акнето, подпухналите клепачи... Всички се снимат без грим – от 20 и няколко годишните инфлуенсъри и модели Кайли Дженър и Джиджи Хадид през поп идоли на тийнейджърите като Риана, Лейди Гага, Ариана Гранде, Майли Сайръс, Лорд до над 70-80-годишните икони като Сюзън Сарандън, Джейн Фонда, Голди Хоун и Ванеса Редгрейв. Новото съдържание в стария панаир на суетата? Може би. Още повече че огромна част от тях все пак използват естетична дерматология или пластична хирургия. Дори се роди нов парадокс – имаш право да изглеждаш безобразно на селфито си в инстаграм, да бъдеш себе си и прочие, но на живо трябва да си блестящ и да си звезда. Вероятно не за друго, а просто защото рекламодателите и бизнесът продължават да продават красиви мечти, а не грозни истини. Повечето от известните хора се съобразяват с това неписано правило.

Единици са тези като бунтарката Франсис Макдорманд например, която се появи на церемонията по връчването на Оскарите през 2018 г. без капка грим, макар да бе почти сигурно, че ще й се наложи да излезе на сцената, за да получи Оскар. Само че Макдорманд никога не е била в графата „секссимволи“. Какво да кажат обаче холивудските красавици Анджелина Джоли, Чарлийз Терон, Салма Хайек, Никол Кидман, Пенелопе Круз, Ума Търман, Кейт Бланшет, Рене Зелуегър, Ева Лонгория, Скарлет Йохансон, София Вергара? Или някогашните супермодели Синди Крауфорд и Наоми Кембъл? Или дори легенди като Мадона? Всички те плюс почти всички останали, за които можете да се сетите, вече имат в инстаграм профилите си не едно стряскащо селфи без грим. На сцената и червения килим обаче те са безупречни.

Живеем във време, в което всеки може да стане звезда (чрез риалити формати и сериали) и звездите могат да бъдат като всеки (в инстаграм и другите социални мрежи). И въпреки всичко това, въпреки привидното сближаване между олимпийците и обикновените смъртни границата между техните светове сякаш става още по-осезаема и непреодолима.

Тогава какво правим? Отговаря ни Адел – още една суперзвезда, която редовно се снима за социалните мрежи без грим, разплакана, с хрема, размъкнати дрехи и неприемливи килограми. Макар и едва на 30, днес тя е истинска икона, гласът на своето поколение, с куп най-престижни награди, незабравими концерти и култови парчета, но само преди 10 години е госпожица Никоя. Малко след като става суперизвестна тя признава, че не се сърди на хейтърите си. „И на мен понякога ми се е случвало – казва тя на шега или пък не – да прочета възторжена статия за някоя звезда и да напиша в коментарите: „Застреляй се! Умри!“ Адел смята, че това просто е много освобождаващо и не го взима на сериозно. Да имаш публика, означава да имаш фенове и хейтъри. Неизменна част от всеки успех.

Така че дали звездите ще се появяват пред нас с грим или без, няма особено значение. Винаги ще можем да ги хейтваме до насита. Ако са с грим – защото са с грим. Ако са без... Ами да си бяха сложили малко, да не плашат хората, нали така?