На 13 март в София се случи една на пръв поглед обичайна премиера – Филип Морис България събра общността на IQOS, за да представи новия продукт в портфолиото на компанията на местния пазар – IQOS ILUMA i Electric Purple.

Това обаче не беше обикновено представяне – късметлиите да бъдат поканени на събитието, между които популярни градски лица, станаха свидетели на уникално „пътуване“ през времето и пространството, при това без да се налага да се подсигуряват с международен паспорт, да висят по натоварени летища, да се притесняват за отменени полети, отложени резервации и непроверени изживявания...

Приключението им беше поднесено и добре опаковано в актуалния за сезона и за новия IQOS продукт електриково-лилав цвят в преобразуваната зала „София“ на хотел Маринела, където за няколко часа гостите прекосиха няколко тематични пространства, изживявайки едновременно аналогово и виртуално специфичните особености на три коренно различни, но заредени с изключителна енергия локации.

Пътешествениците „без паспорт“ преминаха поетапно през мистерията на пустинята, светлините на мегаполиса, и скоростта на крайбрежните писти, виещи се покрай брега на океана. Културните препратки, заложени в декора на преобразуваните пространства напомняха за конкретни държави, но можеха да се случват във всяка една точка по света – в зависимост от възприятията и изживяванията на отделните хора в тях.

Свързващата нишка между отделните помещения беше усещането за преминаване през „лилава мъгла“, без това да има отношение към философията, заложена в популярния хит на Джими Хендрикс от 1967-а година. Вдъхновението за песента Хендрикс получава, докато се разхожда по морския бряг, някъде в Мароко, както и от книгата на Филип Хосе Фармър – Нощ на светлината, която говори за това как лилавата мъгла променя съзнанието на хората.

В конкретния случай се визира психеделичната вълна, характерна за периода, в който Хендрик твори, но в случая с премиерата на IQOS ILUMA i Electric Purple в София става въпрос по-скоро за материализиране на зарадени с изключителен заряд и облечени в лилаво мечти, които хората изживяваха в реално време в компанията на други свободомислещи представители на общността на IQOS, задвижвана от желанието за постоянна промяна.

Началото беше поставено в специфичния пустинен декор, който търсачите на екзотични пътешествия обикновено откриват в дестинации като Мароко. Препратките към медината на Маракеш, където изживяването се случва в типичния за този град пурпурно-червен цвят – също част от палитрата на ElectricPurple – присъстваха напоително, създавайки уютна атмосфера с аромати на цветя и подправки, като шафран, канела, мента и атласки кедър. Точно като на площада Джемаа ел-Фна, който вечер се превръща в огромен осветен пазар, където се събират музиканти, танцьори, артисти и разказвачи на истории.

Докато прекосяваха пространството по дължина, хората се спираха, за да опитат различни предизвикателства – разговор с гадател, пясъчен „отдушник“, в който да заровиш неприятните мисли и спомени, коктейли, посипани със шамфъстък... Помежду сновяха извиващи телата си танцьори, облечени в артистични дрехи – комбиниращи елементи от региона на Северна Африка и модерни модни препратки в лилаво и пурпурно-червено.

Това, което приличаше по-скоро на импровизиран танц прерасна в хореография в стил флаш-моб, която премина през оформилия се артистичен времеви и пространствен „портал“, водейки гостите към второто пространство на вечерта – пренасяйки ги от медината към града, който никога не спи. Изведнъж всички се озовоха в панорамния бар на огромен небостъргач, с гледка към осветения в различните нюанси на лилавото мегаполис.

И там, на върха на света, далеч от шума на забързаните улици, всички притихнаха под звуците на класическите инструменти на момичетата от квартет Destiny. Симфоничната нежност на тяхното изпълнение и изваяните им силуети допълниха усещането за ексклузивно изживяване в града от мечтите на гостите.

И както всяко луксозно пътуване повелява, вечерта завърши с концентрация на светлина, звук и енергия, която отведе гостите към покрайнините на континента, там където брегът среща бушуващите вълни на Океана, а пътищата следват естествените извивки, създадени от природата, подчинявайки се на непокорната й същност. Пространството успешно имитираше скоростното препускане по тези пътища, допълнено от хореография с ефектни костюми и лазери... и една картинг кола на стартова позиция.

Усещането за свобода на движението беше споделено от известни личности като Венци Венц, който присъстваше на място и в ролята си на посланик на кампанията Electric Dreams. Там бяха още и разказвача на истории Георги Милков, хореографът Коста Каракашян, „милионерът“ Ники Кънчев, властелинът на кожените облекла Жоро Пентаграма, ПР гуруто Ива Екимова, актьори, журналисти от телевизионния екран и инфлуенсъри.

След края на „пътуването“ всеки един от тях потегли към личната си дестинация, отнасяйки парченце лилава мъгла със себе си и усещането за сбъдната мечта.