L’Oréal Groupe поставя нов етап в развитието на презареждаемата козметика със старта на третото и най-мащабно издание на глобалната инициатива #JoinTheRefillMovement, която тази година обединява 18 бранда и 28 продукта от четирите дивизии на компанията.

Кампанията, която стартира по повод Световния ден на презареждането (16 юни), има за цел да направи презареждаемите продукти по-видими и достъпни за потребителите както във физическите магазини, така и онлайн. Част от включените решения вече се предлагат и на българския пазар.

Разширяването на инициативата идва на фона на нарастващия интерес към по-устойчивите потребителски практики. Според международно проучване на Kantar 84% от потребителите заявяват, че искат да правят по-устойчив избор, но липсата на достатъчна информираност и ограничената видимост на презареждаемите продукти продължават да бъдат основно предизвикателство.

Презареждането навлиза във всички категории красота

Тазгодишното издание на #JoinTheRefillMovement разширява значително обхвата си, като включва продукти от категориите грижа за кожата, парфюми, грим и грижа за косата.

В дивизията L'Oréal Luxe за първи път се присъединяват Youth to the People и Helena Rubinstein, наред с нови презареждаеми предложения като YSL MYSLF, Prada Paradigme и Lancôme Génifique.

Дивизията Consumer Products включва Garnier с презареждащи решения от две линии Ultra Doux, докато Professional Products Division разширява участието си чрез Redken и L’Oréal Professionnel.

За първи път в инициативата се включва и L'Oréal Dermatological Beauty, където La Roche-Posay, Vichy и CeraVe представят презареждаеми решения в категорията дерматологична грижа за кожата.

По-малко отпадък, повече ефект

Освен удобство за потребителите, презареждаемите продукти предлагат и измерими екологични ползи. Например използването на пълнител за Lancôme Absolue Longevity Soft Cream вместо закупуването на нов буркан води до използването на 100% по-малко стъкло, 95% по-малко метал, 42% по-малко пластмаса и 36% по-малко картон още при първото презареждане.

Според Бланка Хути, главен директор „Корпоративни комуникации и ангажираност“ в L'Oréal, инициативата вече се е превърнала в една от най-значимите корпоративни кампании на компанията. „С участието на 18 бранда и 28 продукта показваме, че презареждаемата козметика е за всеки – независимо от категорията, ценовия сегмент или канала на продажба. Искаме изборът на пълнител да се възприема не като компромис, а като по-добрата алтернатива – както за околната среда, така и за бюджета на потребителите“, коментира тя.

Инвестиции в бъдещето на устойчивите опаковки

Инициативата е част от по-широката стратегия на L’Oréal за развитие на кръгови решения в козметичната индустрия. Компанията инвестира както в производствени мощности за пълнители във Франция и Испания, така и в програмата L’AcceleratOR на стойност 100 млн. евро, която подпомага разработването на следващо поколение устойчиви опаковки.

Сред подкрепяните иновации са решения, базирани на морски водорасли, биопластмаси от захарна тръстика и рециклируеми хартиени бутилки.

В резултат на тези инвестиции броят на презареждаемите продукти в портфолиото на L’Oréal е нараснал 3,7 пъти в периода 2019–2025 г., което показва, че моделът постепенно се превръща в нов стандарт за индустрията.