Прага през март носи усещане за филмов кадър – едновременно романтична и динамична. И не е случайно, че световното внимание все по-често се насочва към този град, превърнал се в пресечна точка на изкуство, литература, дизайн и иновации.

Още в началото на годината световноизвестният американски писател Дан Браун – авторът, който превърна разчитането на кода на Леонардо да Винчи в глобална литературна треска и направи Истанбул сцена на мистерии в едно от най-четените си произведения – насочи вниманието си към Прага. Новата му книга „Тайната на тайните“ е дълбоко потопена в мистиката и легендите на чешката столица. Това естествено превърна Прага в притегателна точка не само за туристи, влюбени в нейното богато минало, но и за почитателите на света на Дан Браун.

Малко след литературната вълна в града се настани и екипът на новия филм на Мартин Скорсезе – What Happens At Night. Повече от месец продукцията работи на различни локации, старателно пазени от папараците и феновете, които дебнат за автографи. Макар че главните звезди – Леонардо ди Каприо и Дженифър Лорънс – така и не бяха засечени, социалните мрежи бързо се изпълниха със снимки на третото голямо име във филма - любимецът на публиката Мадс Микелсен. Една от основните снимачни площадки е архитектурната перла Grand Hotel Europa, днес част от изисканата верига W Hotels. Именно там Скорсезе изгражда своя мрачен свят между трилъра, криминалната интрига и зловещия съспенс, напълно в духа на легендите за „града на стоте призрака“.

И докато филмовият екип търси диалога с миналото, водещата бездимна алтернатива на Филип Морис – IQOS, поглежда уверено към бъдещето. Само на няколкостотин метра от снимачната площадка, в едно от водещите имерсивни пространства на Прага, се състоя официалното представяне на IQOS ILUMA i Electric Purple. Там визията, изживяването и иновацията се срещнаха в обща сцена, която добави още един ярък слой към културната карта на града.

Галерийното пространство беше изцяло решено в актуалния цвят на сезона – ElectricPurple. Водещи журналисти и инфлуенсъри от цял свят се бяха събрали, за да се потопят в Electric Dreams. Мултисензорното изживяване е резултат от концепция, към която се подхожда с висока отговорност и внимание към детайла, за да се създаде истинско визуално и сетивно предизвикателство.

С Алина Игрицкая, глобален директор „Бранд маркетинг за категорията бездимни продукти“ във ФМИ, имахме удоволствието да поговорим и обсъдим защо точно цветът на това сетивно изживяване е онази багра, вдъхновила Принс да напише Purple Rain, и как това се вписва в традиционния за компанията диалог между иновация и стил.

Незабравимото изживяване, в което се потопихме с удоволствие и любопитство, носи кодовото име Electric Dreams. Как новият IQOS ILUMA i Electric Purple продължава тази линия?

За нас е изключително важно да осигурим на пълнолетните потребители на IQOS изживяване, което да надхвърля продуктовото ниво и да стъпва на трите ключови елемента: дизайн, иновации и стил. Именно така се стремим да ги вдъхновим да почувстват и изживеят Electric Purple.

Подхождаме с особена отговорност към всяка иновация, която представяме. Виждаме значителен ръст в броя на потребителите на бездимни устройства, което ни мотивира още повече. А с нарастването на тази общност растат и очакванията за нови продукти, нови емоции и нови, вълнуващи изживявания.

И тук идва същността – дизайнът е важен, но той е само част от цялостното разработване и представяне на нашите решения. Много често именно иновациите и дизайнерските идеи зад новите устройства ни вдъхновяват да търсим нови територии и различни, непознати до този момент подходи към потребителите.

Electric Purple е още една стъпка в тази посока и поредната към мисията ни за бъдеще без дим.

Артистичната концепция за представянето провокира потребителите да се впуснат в емоционални сетивни изживявания, като ги изпраща на виртуалния пътешествия в различни краища на света, между които Португалия и Мароко. Как се спряхте на тези градове и посоки?

За нас е от особено значение да предложим незабравими приключения, за да превърнем тази среща в дълбоко потребителско изживяване. Искахме представянето на IQOS ILUMA i Electric Purple да е дълбоко гмуркане в различни светове, които да предизвикат силни емоции и усещания за среща с непознатото.

В представянията на новите устройства винаги акцентирате върху разказването на любопитни истории, с които провокират потребителите на бездимни устройства да навлязат дълбоко в света на бранда като територия на преживявания. Каква е историята зад IQOS ILUMA i Electric Purple?

От семиотична гледна точка Electric Purple е цветът на артистичността, любопитството и въображението. Именно затова изживяването представлява едно софистицирано потапяне в цвят, който провокира оригиналност и отваря врата към нови възможности. Тази комбинация е ключова за цялото пътешествие, което наричаме изживяване.

Преди години идеята за бъдеще без дим звучеше почти като мечта – като нещо трудно постижимо. Днес тя е реалност. Общността от милиони пълнолетни потребители на бездимните устройства доказва, че това бъдеще е не просто възможно, а посока, която се развива и надгражда.

Именно заради тази общност ние създаваме и споделяме изживявания, усещания и вдъхновения. Electric Purple е нашият начин да отдадем значение на пътя напред - чрез цвят, емоция и смисъл, които обединяват хората около една трансформираща визия.