Нови идеи, модерни технологии, нов начин на мислене. Трансформацията и общата визия, ориентирана към иновации и създаване на силни преживявания, са в основата на историческото партньорство между Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) и Scuderia Ferrari HP, което датира от повече от пет десетилетия и е сред най-устойчивите в света на спорта. В края на 2025-а двете компании обновиха сътрудничеството си и съобщиха, че добавят бранда ZYN към болида на отбора от Формула 1 на избрани състезания от Гран При. По този повод през февруари се състоя ексклузивно медийно събитие в музея на Ferrari в Маранело, Италия. В италианския град се намира централата на компанията и на едноименния екип от Формула 1, както и автомобилната фабрика.

В конференцията участваха Лоренцо Джорджети, директор по приходите от състезания на Ferrari, Ян Мороа, вицепрезидент “Global Brands” във ФМИ и Николаус Рикетс, президентът “Oral Products” във ФМИ. Модератор на дискусията за представянето на обновената глава на партньорството бе Брайсън Торнтън, директор “Комуникации” за категорията на бездимните алтернативи във ФМИ.

Разговорът отличи няколко важни точки, на които стъпва сътрудничеството - страст, иновации, еволюция, устойчивост, култура, начин на живот, смелост, разширяване на границите, присъствие в настоящето.

РАЗШИРЯВАНЕ НА ГРАНИЦИТЕ

Моторният спорт е култура на уважение, дисциплина и свобода, на фона на която сътрудничеството между Ferrari и ФМИ отразява споделения стремеж към иновации и ангажиране на пълнолетните потребители. Лоренцо Джорджети от Ferrari акцентира върху дългогодишното партньорство и споделените ценности: “50-годишната връзка между нашите компании е основана на научен прогрес и на дългосрочно визионерско мислене. Усещането за подкрепа е много важно. Като бранд ние ценим иновациите, тъй като ни позволяват да се развиваме.”

Ян Мороа от ФМИ подчерта значимостта на новата глава в сътрудничество: “Това е не просто начин да обединим две платформи с различни изразни средства. Ние споделяме еднакви ценности - разширяваме границите на иновациите и изцяло се потапяме в настоящия момент. Затова е важно да стоим плътно до нашия партньор, който наистина знае какво означава това и как се създава нещо абсолютно иконично.”

ЛИЦАТА НА ПРОМЯНАТА

Лоренцо Джорджети изтъкна, че визията за бъдещето е това, от което Ferrari има нужда за развитието си. А двете различни платформи са изключително подходящи за комуникиране на технологичния напредък: “Свидетели сме на един дух на общо сътрудничество, което на пръв поглед не може да се очаква от компании с различни сфери на дейност. Важно е за нас, че всички могат да видят логото на партньора ни. Но по-хубавото е, че имаме обща визия за това как да преодоляваме предизвикателствата с различни подходи.”

Ян Мороа сподели, че това е нов пласт в дългогодишното партньорство: “Не става дума само за резултати и технологии, а за начин на мислене - създаваме истинска трансформация на мисленето. И разбира се новата глава в партньорството ни означава възможността да се свържем с глобална аудитория. Ferrari е престиж, прецизност, скорост, емоция. ZYN също е емоция, форма на енергичност, присъствие в настоящето. Scuderia Ferrari HP ни дава възможност за нова платформа, която ангажира по значим начин пълнолетните потребители в диалог за свободата на избора.”

АЛТЕРНАТИВА СЪС СМИСЪЛ

“Умните избори са по-добрите избори. Когато имате опции, трябва да изберете най-добрата” - с тези думи Николаус Рикетс обобщи философията на сътрудничеството между двата бранда. Той допълни, че никотиновите паучове като бездимна алтернатива за пълнолетните пушачи, които иначе биха продължили да пушат, значително ограничават потенциалните рискове от заболявания, свързани с тютюнопушенето.

Относно промяната и смисъла, който тя носи в ежедневието на хората, Ян Мороа сподели: “Трансформацията на ФМИ от конвенционални цигари към бездимни продукти е нещо изключително дълбоко. Не само по отношение на технологията, която ползваме и начина, по който произвеждаме продуктите. Става дума за възможността за адаптиране, за промяна на начина на мислене, колаборацията между екипите. Тази трансформация засяга всеки един аспект от процеса. Изключително щастлив съм, че работим с партньор, чиито ценности са толкова близки до нашите.”